□  蒋小仪

　　市场需要的就是最好的。作为文化产业重要组成部分的电视专业频道同样也要面对市场法则的优胜劣汰。
　　广西电视台经济频道在全台频道专业化改革中做了积极的探索，付出了艰苦的努力，并取得长足进步。然而经济频道也面临全国同类频道一样的困境。频道定位宽泛，难以形成专业特色；人才奇缺，节目内容难以为继；广西属欠发达地区，经济节目受众面小，细分市场没有形成。经济频道已失去市场竞争的基础，发展空间十分有限。7月1日广西电视台经济频道正式更名为广西电视台资讯频道，这是大势所趋，也是顺应市场变化的必然选择。
　　当今电视媒体群雄逐鹿，市场竞争日趋白热化，而竞争的焦点主要集中在娱乐节目和新闻节目。以女性特色为旗帜的广西卫视已在全国娱乐节目的竞争中占有一席之地，收视率、占有率都稳居全国省级卫视前十位，实践证明广西卫视差异化、特色化经营战略是成功的。对新闻节目的开发，这几年广西台也做了积极的探索，《新闻在线》已逐步得到市场的认可，新闻改革迈出可喜一步。但新闻资讯类节目的市场开发我们才刚刚起步，潜力巨大。
　　有专家预言：新闻才是未来电视业竞争的真正战场。实践正在印证这个预言。以《南京零距离》、《直播南京》为代表的民生新闻的开发，动摇了央视新闻的霸主地位，地方台有了更大的表现空间。“新闻立台”被赋予更多的市场意义，逐渐成为全国众多地方电视台一项发展战略，并加大投入力度。新闻节目不再是赔钱的买卖，而是赚钱的金娃娃。对广西市场而言，新闻节目资源远远没有完全开发，竞争还不深入，资讯频道完全可以抢占先机成为广西电视台地面频道一个新的经济增长点。只要解放思想，创新机制，资讯频道一定可以在短期内打开市场缺口并取得较好的社会经济效益，实现频道的品牌价值。
　　一、明确资讯定位、增加海量信息、创新节目内容，打造核心竞争力。
　　资讯频道是一个以新闻资讯为主，传播大众需求信息的专业频道。它立足广西，联动东盟，面向百姓，服务于“富裕广西、文化广西、生态广西、平安广西”四个广西建设，内容包括环球新闻搜索、民生新闻报道、财经资讯、社会焦点、新闻人物、新闻故事，现场直播，第一时间满足广大观众对各种资讯的需求。“四海资讯，沟通百姓”是频道的宗旨。
　　资讯频道在栏目设置和版面安排上强化资讯总汇定位，每天早中晚五大新闻资讯品牌、四大经济资讯解读，包罗万象，涵盖海内外。
　　《资讯晨报》每天早上7∶00播出。它以平民化的视角、鲜活的表现形式，在清晨的第一时间迅速、准确、全面传播国内外最新的新闻资讯和最实用的生活资讯。
　　《资讯午报》每天中午12∶30播出。作为资讯频道白天播出的一档突出本土定位、以区内新闻为主，浏览国内外资讯的综合性强档新闻节目，坚持快人一步，突出快、多、深、贴近原则，传播最新鲜热辣的国内外新闻、最丰富营养的财经生活资讯。
　　《全球资讯》每天18∶30播出。全方位展示世界各地时事政治、经贸动态、文化娱乐、科技生活，深层次了解国际社会方方面面。
　　频道重点打造的《资讯晚报》每天20∶00播出。这是一档专说百姓身边事的新闻节目；一档全方位为百姓提供说话平台的新闻节目；一档无微不至为百姓服务的新闻节目。
　　原广西卫视的《焦点》栏目这次进行了重新整合，使之由《焦点报道》、《焦点调查》、《焦点对话》三个栏目组成。
　　《焦点报道》周一至周五20：45播出。保持舆论监督和正面宣传两大功能。
　　《焦点调查》每周六20∶45播出。主要对重大新闻事件、事关大众利益的重大经济或民生题材进行全方位、立体式的报道。
　　《焦点对话》每周日20∶45播出。就新闻人物、新闻事件、新闻话题、新闻现象而展开深度访谈。
　　《财经资讯》周一至周五21∶00播出。以把脉经济、透析市场和关注消费为宗旨,突出权威性、贴近性和服务性的“经济套餐”特色。以全新的资讯梳理手段，为观众轻松解读广西经济事件，记录广西名产风物，荟萃实用的生活消费潮流资讯。鲜明的地域性题材，以接近地区观众、贴近现实取胜，打造风格鲜明的“民生财经”。
　　《三农资讯》每天21∶50播出。以传播三农资讯，服务城乡百姓为宗旨。说乡村新事，看农业门道。
《汽车新视界》每天22∶00播出。以追踪车坛前沿资讯，了解车市风云，服务车友买车用车为宗旨，是一档全新的汽车生活节目。
　　《证券资讯》周一至周五18∶10播出。报道当天股市行情信息，关注股市热点，是一档以股市资讯、股民互动为内容的证券节目。
　　大型原创新闻脱口秀节目《新闻串串烧》，是对新闻娱乐节目的大胆尝试，它融新闻、趣味、娱乐、知识于一体。通过时尚新鲜的风格，节目主持人幽默风趣的语言，成为广大电视观众都想参与，不愿错过收看的属于观众自己的“脱口秀”栏目。它以为观众“按摩脑神经，带来好心情”为目的，既轻松、另类、诙谐、幽默又有较高的文化品位。每天19∶30播出。
　　频道通过几档全新的大板块资讯主打栏目，加强早、中、晚黄金时段竞争力；通过多档贴近观众的专业栏目增加海量资讯，梳理实用信息；通过增加突发事件的直播和播报风格的平民化，增加资讯的速度和沟通百姓的零距离。频道内容特色鲜明，节目时段、内容指向性强，便于观众选择、记忆、识别，也有利于收视群的形成，提高社会的认知度，避免同质化。
　　二、平民化视角及沟通的亲和力构建频道鲜明个性
　　以关注民众，服务民生为核心的“民生新闻” 的出现，动摇了传统新闻资讯高高在上，一成不变的形式，它以报道民众身边事，通过电视反映群众声音的鲜明风格赢得了观众的喜爱，我国电视新闻节目的收视格局也因此发生了显著变化。《南京零距离》2002年推出后收视率就屡创新高，也创下了单个栏目年收入超亿元的奇迹。民生新闻资讯类节目的推出，既是群众知情权、话语权的需求，也是一种市场的选择。
　　资讯频道是对新闻资讯容量的扩大，对民生新闻的放大和升级，平民化视角及沟通的亲和力是频道鲜明的个性。
　　“四海资讯，沟通百姓”的宗旨决定了频道节目风格贴近实际、贴近生活、贴近群众的平民定位。频道在栏目设置、内容选择、播报风格上也十分注重平民视角以及与百姓的沟通。晚间主打栏目《资讯晚报》节目长度40分钟，它的节目定位就是一档专说百姓身边事的新闻；一档全方位为百姓提供说话平台的新闻；一档无微不至为百姓服务的新闻。节目板块设置有“百姓话题”、“百姓说话”、“拍马赶到”、 “高枫说事”、"许菲说事"等。主持人风格体现以说为主，边说边评。
　　“百姓话题”这是一个组合式板块，每天从一件百姓身边发生的事说起，从百姓最关注的话题说起，配以“百姓说话”、“相关链接”、 “主持人观点”、“观众评说”等小板块，形成一个较完整的版块结构。这一板块注重观众的参与和互动，要求话题有所链接和延伸，并可根据观众的建议，寻找第二天节目的话题，在实践和摸索中逐步形成根据观众需求办新闻的模式，依靠千万观众做智囊团，保证节目信息源的生生不息。目的是通过对百姓身边事的深入探讨，强化观众对节目的参与，为百姓提供说话的平台。
“拍马赶到”这一板块注重为百姓办事，为百姓服务。强调记者出镜、记者在现场和记者为百姓跑腿、服务。通过无微不至为百姓的服务，千方百计与政府各职能部门的沟通和互动，成为沟通政府职能部门和百姓的桥梁，树立栏目的权威性和公信力，增加栏目与观众的亲和力。
　　“高枫说事”和“许菲说事”这一板块直接用栏目两个主持人姓名命名，根据节目主持人个性和特点打造节目，强调的是特色和个性，评说的是百姓最关注的话题，突出的是本节目的观点和看法。要求话题具有贴近性和参与性。后面还有为百姓服务的“寻人寻物”、“生活资讯”小板块。
《资讯晨报》、《资讯午报》、《财经资讯》、《三农资讯》同样设有资讯服务板块，如《晨报生活网》开设有今日提示、生活参考、寻医问药、法律在线等几个小板块。该板块将对当天要发生的、与百姓生活密切相关的政策、信息等进行详实、准确的提示和预报，并提供健康、出行、气象等多种服务资讯，并与观众增强互动，为观众答疑解惑，使这一栏目更加贴近生活、贴近受众。也突显出频道资讯的有用性和可视性。

三、强化营销意识，延伸品牌的影响力。

继娱乐节目之后，电视新闻节目成了众多电视台节目内容和产业经营改革的突破口，广西电视台资讯频道应运而生，相对原经济频道它增加了新闻资讯节目的比重，突出了资讯的容量，而且打通各时段，形成了新闻资讯节目的整体效应，这对频道收视份额的提升及市场经营都将产生明显的带动作用。同时我们也应清醒地看到，中国电视媒体已进入多频道竞争时代，品牌的提升也必须依靠市场的营销。
资讯频道从经济频道更名而来，某种意义上说它是一个新频道，如何短时间内提高观众的认知度，从而打开市场，我认为必须尽快树立节目品牌，做好活动营销。
频道开播以来，按照重点突破的战略，主打栏目《资讯晚报》已经先声夺人引起广泛关注，两名主持人的亲和力更是受到观众好评。7月17、18日，由于受台风“碧利斯”影响，南宁出现严重内涝，中午《资讯午报》及时直播现场实况，当晚《资讯晚报》马上就有来自百姓的声音，而《焦点报道》也有更多的理性思考。资讯频道这一套组合拳打出了频道应对突发事件进行全息、快速报道的优势，使栏目的形象立马突现。节目的品牌效应也正是通过自身的裂变而不断放大。
在活动营销方面，资讯频道一开播就利用广西电视台走进社区主题活动，进行了柳州行、桂林行、隆安行、北流行等宣传推介。今年频道还将开展系列主题活动，尤其是利用中国—东盟博览会“三会一节”的平台，参与其中宣传造势，通过活动营销在短时间内聚合受众注意力，提高收视率，提升品牌美誉度，扩大影响力，赢得竞争的优势。■
 （ 作者系广西电视台资讯频道总监）