□ 赵骞骞

　　广播做旅游节目，和其他传媒相比，并不占优势。电视可以最直观地将动态画面呈现给观众，报刊和杂志等平面媒体可以用吸引人的图配文向读者介绍，网络媒体的传播手段更加全面，图像、图片、声音、文字一应俱全。和这些媒介相比，广播只有声音这一种传播手段，对受众就而言，就缺少了最直接的视觉冲击。受众在获取声音信息后，只能凭自身的想像去分析和记忆。但是，广播媒介也有其他媒体无法比拟的优势，即信息传播快速、及时、伴随性强、参与度高。
　　那么，广播制作旅游节目如何发挥自已的优势和特长呢？
　　首先，我们着眼在“信息”和“服务”上面。受众出游，除了关心旅游目的地的景观之外，吃、住、行、游、购、娱，方方面面资讯也是旅游者需要了解的。广播节目的及时和快速，可以将出游实用信息在第一时间告知给受众。由于是直播节目，在节目当中可以现场回答听众的问题，和听众进行实时的交流和互动，这是其他媒体无法比拟的。除了信息的服务之外，如果节目能够解决问题，受关注度将会大大提高。随着人们维权意识的提高，对出游过程当中产生的一些疑虑或者纠纷，都希望能够得到明白的解释和合理的解决，广播旅游节目也应该在这方面服务受众，比如河南人民广播电台旅游广播的《旅游质量报告》就是一档旅游监督、投诉类节目，旨在解决听众的各类旅游投诉问题。
　　其次，广播不能将太多的“美景画面”带给受众，但是可以将“感受”最直接的传递给受众。广西交通台的《阳光之旅》节目经常采用景点连线的方式，推荐旅游目的地。人们在出游之前，不仅仅关心旅游目的地的风景如何？还想了解去过的人感觉这个地方怎么样？在节目当中，我们通过电话连线的方式，将正在旅游地游玩的游客的心情第一时间带回直播室，同时还可以将旅游地的最新信息，比如说天气、交通、门票等实用信息告知收音前的广大听众。同时，旅游者是“有故事的人”，广播旅游节目不妨多多深挖旅游者的故事，不同旅游者独特的旅游经历，精彩的旅途故事，难忘的旅途心情等都是能引人入胜的内容。
　　第三，能引起受众关注的节目形式还有旅游话题的讨论，比如说中央人民广播电台经济之声的《快乐出发》就是一档旅游话题节目，每期一个话题，节目中请到相关的嘉宾，和主持人一起聊。话题的选择范围广泛，类型也各有不同。主要就是旅游目的地推荐和热点话题两个方面。目的地的推荐，主要就是聊嘉宾的旅途故事和旅途感受，通过人的感受推荐旅游地。热点话题的选择就十分丰富，旅游产业的蓬勃发展的同时，也带来了很多民众十分关心的热点话题，比如“景点门票涨价”、“影视剧拍摄破坏环境”、“廉价航空的发展”等等，或者一些新近发生的新闻事件，比如“中国游客马来西亚遭抢事件”，这些热点话题都是出游者所关心的，势必能引起听众的关注和参与。同时，话题讨论的节目形式也发挥了广播的优势，突出了广播节目的参与性强的特点，在节目当中，听众可以通过短信和热线电话的方式和主持人以及嘉宾进行互动讨论。
　　第四、节目内容的选择上在“旅游文化”上多作文章。现在人们去游山玩水，不仅仅是简单的看山看水，而是要去“品”山水的味道，而且我们国家有很多历史文化景点，如果不了解相关的历史文化知识，只是走马观花，这样的旅程就如同白开水，没有任何味道，所以节目中应该多涉及一些旅游文化的内容，比如旅游地的人文历史、服饰、音乐、风土人情等等，这样也可以极大的丰富我们节目内容，不仅是“风光之旅”，更是“文化之旅”。
　　西安交通旅游广播的《听游四方》节目就是一档十分注重旅游文化内容的旅游节目，节目通过嘉宾访谈以及主持人生动活泼的主持风格，以深入浅出的表现方式，着重介绍西安各个景区景点的人文历史知识，让听众在听节目的同时，了解已经逝去的历史故事。
　　节目内容确定之后，还要对节目进行整体的包装。广播旅游节目的目标受众多以具有高品味和良好收入的白领阶层及年轻观众为主要收听群体，目标人群锁定25—45岁有消费能力的中高等收入者。节目的宣传包装便要适合乃至引导白领阶层、年轻人的生活方式和思维方式。现在旅游和时尚的结合十分密切，在主持人的主持风格和音乐选择上，要有强烈的时尚感，轻松活泼，这和受众的定位也是契合的。■
　　  （作者单位：广西交通台）