刘海华

　　广播节目的视觉化就是让听众在听广播节目的过程中，了解广播节目的内容，通过声音唤起其脑海中的记忆和想像，进而形成事物的立体感、画面感和活动感，感知事物形象和形象事物，从而给听众留下鲜明生动的印象。

　　一、交通广播与交通广播的娱乐节目

　　经济快速发展带来信息需求的日益增加，社会分工的细化促使媒介供求信息沿着专业化方向分流。广播媒介具有传递信息、服务大众的功能，有责任成为现代社会信息网络的发布枢纽。专业广播在地区竞争中逐渐胜出，从而成为人们关注的焦点。
　　交通台广播专业化发展的明显特点是从媒介为中心，向以听众为主体转变，电台收听率不断上升，引发良好的社会效应与经济效应。
娱乐节目作为听众喜闻乐见的节目形式，依附在专业性很强的交通广播当中，吸引了听众、保证了收听率、丰富了节目内容、增强了交通广播的贴近性和陪伴性。
　　当今中国传媒业产业化已经起步。娱乐节目如何市场化、如何向市场靠拢，是一个值得思考的问题。
　　将娱乐因素融入市场营销思维方式，做好市场调查，找准市场定位。这是节目成功的基础，不同观众群体需要不同的娱乐节目。要满足哪一类人的个性化需求，这个问题有了定论，才能期待日后最佳的传播效果。想听众所想，尊重他们的主体地位，体现他们参与节目的价值。
面对激烈的市场竞争，要求节目在经营策略中，增加吸引听众的娱乐选择，增加吸引听众主动选择的娱乐刺激点。要创自己的节目品牌、游戏品牌、主持人品牌等，发挥品牌的力量，才能留住特定的受众，争取新生的受众，使节目找到认同感和归属感。这样，广播娱乐节目在与市场经济接轨中才能魅力无穷。

　　二、视觉化的产生和广播（娱乐）节目视觉化的几个优势
　　各个电台娱乐节目克隆现象严重是一种说不出的痛。一些电台把别人的节目稍加改动甚至原封不动地搬过来，成了他们的头牌节目。这就要求广播人要增强娱乐节目的策划意识和创新意识。没有精心的策划和独特的创意，是办不出精品节目的。对于娱乐节目来说，满足什么样的听众、构制什么样的游戏规则，用什么样的主持人都需要精心策划。因为听众始终是娱乐节目竞争的受惠者，一旦听众面前拥有更多的选择机会，即使再好的节目，时间一长也会激起他们喜新厌旧的心理，而广播娱乐节目的视觉化就是解决方案之一。

1.视觉化是通过想像产生的。

　　想象是一种高级认知活动。想象是对已有表象的认知加工，是一种复杂的分析与综合活动。在想象时，人们从已有表象中抽取出必要形象元素，再将它们按照一定的构思重新结合，构成新的形象。

　　a.想象的特征

　　想象既具有形象性，又具有新颖性。想象是通过对已有表象的加工而创造新形象的过程，它加工的对象是形象信息，而不是语言或符号。同时，想象所产生的形象与表象不同，是对已有表象的改造或重新组合。例如，“猪八戒”的形象虽然来自人的形象与猪的形象，却既不同于人的形象，也不同于猪的形象。

　　b.有意想象的形式

　　有意想象有两种形式，即再造想象和创造想象。
　　再造想象和创造想象产生的形象在新颖性方面存在着较大的差异。
　　再造想象是根据现成的描述而在大脑中产生新形象的过程。
　　创造想象是不根据现成的描述，而在大脑中独立地产生新形象的过程，是一切创造性活动的重要组成部分。

　　2.广播是一种让人对所接受语言信息进行无条件想像的媒介。

　　有很多主持人，他们有一定的语言表达能力，语句流畅，但是做出来的节目，听起来却总叫人感到很平淡。是声音不悦耳吗？不是。仔细想想，毛病找到了，原来是这些节目平面感的语言多，而场景、对话之类的内容少，缺乏画面感。
　　一期缺少画面感的节目，很难成为优秀的精品广播节目。一期生动精彩的广播节目，一定是意识中有一组活动画面组合，和听众产生强烈共鸣的艺术品。如李白的诗句：“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”就是由一幅幅画面组成诗情画意的情境。

　　3.广播娱乐节目视觉化的优势

　　火爆、时髦的娱乐节目一度激起人们的新鲜口味，产生过万人空巷的轰动效应。但随着受众文化水平的积累增长及社会条件的改变，客观上要求既有思想文化品位又新颖活泼的广播娱乐节目出现。培育娱乐节目精品，不断满足听众日益增长的需求，是摆在广播工作者面前的一项任务。
　　a.广播娱乐节目利用各种不同的手段和方法，将缺乏生动性和形象感的娱乐内容进行重新的“包装”，使其让受众有更多更宽广的想象空间。
　　广西交通台《欢乐正前方》的午间版节目中，情景剧的环节常常回令人身临其境，与故事的脉络一同呼吸，和故事的主人公一同欢笑、哭泣。在一期以三国为内容的情景剧当中，背景垫乐采用的是古琴曲《阳关三叠》，而各类音效，如：马鸣、火焰、刀剑等等效果音响的应用，使受众有了更加宽广的想象空间。
　　b.所谓“一家米养百样人”，不同的听众对娱乐节目的要求和听娱乐节目的感受不尽相同。广播娱乐节目的视觉化使得不同要求和不同层次的听众都得到了满足，拓宽了节目的听众群。
　　c.更形象的展现节目所要表达的内容和细节，这就如同一张线描作品加上了富有感染力的色彩似的。
　　d.让娱乐节目内容得到更具体更准确的表达。如：
　　广西交通台《欢乐正前方》的晚间版节目当中，有一个叫“过关斩将”的答题环节，听众通过打进热线和主持人一块儿玩游戏。因为节目时间的限制，所以每一位听众的答题时间是有限的。在此前提下，用上倒记时的打点音效，使听众感觉到时间的流逝，让节目多了一份紧张气氛，更让节目得到了更具体更准确的表达。
　　三、广播（娱乐）节目如何视觉化的若干方法
　　1、多运用音效
　　广播的本质是通过声音进行传播，通过声音将所要表达的内容进行准确生动的体现。效果音响的应用能够使内容得到更充分更准确的表达，广播剧就是一个很好的证明。
用细节展现节目内容节目内容的设置也很关键，而且关键就在于内容的细节，对于细节的描写、阐述、表达。
　　3. 在语言表达中多运用通感
　　通感的修辞手法，是指借助人的视、听、味、嗅、触觉之间的相互转换、相互补充的沟通想象，达到对人物神态、事物性状、事件场面的生动而全面的描写。而对广播而言，就一定要通过通感的手法，让听众通过想象和联想，唤起其内心的声源形象，进而达至声像并茂的审美享受。
　　4、运用恰当的背景垫乐
　　背景垫乐的运用，不仅会使节目活泼、使主持人轻松，更影响节目内容的准确表达。试想想轻松欢快的节目内容加上跳跃的背景垫乐和加上沉重的背景音乐的效果的差异。
　　5、节目中多用具象词
　　使要使广播娱乐节目视觉化，在表达当中就要尽量的少用概括抽象的语言，多用生动形象的语言。这样的语言更容易在听众脑海当中产生清晰的画面感。■