李宇

　　杂志和电视，是当今大众传媒中具有重要影响的两种媒体，而杂志类电视栏目可以说是融杂志与电视于一体。自从电视诞生之日起，尤其是当它成为主流媒体以后，杂志与电视互为对立的观点一直存在着。本文则着重探讨它们之间存在着诸多的内在关联，通过分析周刊类杂志与杂志类电视栏目的版块设置与编排以及导读或导视，探讨如何提升杂志类电视栏目编排的方式方法。
　　本文以《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》、《Times》以及《Newsweek》为杂志的分析对象，而以中央电视台《中国周刊》、《世界周刊》以及《华人世界》三个栏目作为杂志类电视栏目的分析对象。虽有代表性不足的缺憾，但仍可管中窥豹。
　　一、版块设置
　　杂志的内容，可以说是包罗万象，从政治、经济、社会、科学、军事、体育到收藏、电影、音乐、出版等，如何将这些内容归类成版块，各有各的标准。美国《新闻周刊》（ “Newsweek”）将整本杂志划分为5个版块：“纵观”(Periscope) “视角”（Perspective），“天下观点”（World view），“好生活”（The good life），以及“末语”（The last word）。不过，每一期它的版块都会根据内容的差异而有所不同。
　　《三联生活周刊》有11个版块：“环球要刊浏览”、“读者来信”、“观察”、“天下”、“好消息 坏消息”、“声音”、“生活圆桌”、“好东西”、“理财与消费”、“漫画”和“个人问题”，以及“封面故事”、“报道”、“专栏”和“特别报道”。
　　版块作为一种内容组合形式，具有以下功能：
　　1、导读功能。版块对报道内容的安排如果十分妥当，采用的表现形式十分合适，能够方便读者阅读，供他们自由选择阅读内容，并产生吸引力。
　　2、导向功能。由于版块能够通过各种方式组织与表现稿件，编辑部可利用此间接地向读者表示自己的立场与态度，从而形成某种特殊的“版块语言”，引导社会舆论。
　　3、标志功能。即通过某些独具特色的编排形式，使杂志形成自己特有的形象，可以让读者不看报名就能一眼认出它，而且对之怀有感情。
　　而对于杂志类电视栏目而言，因为节目的播出是按时间线性进行，版块设置时的考虑要素与属于平面媒体的杂志就存在一定的差异，但从组合内容的角度来说，两者具有很大的相似性。
　　例如，中央电视台一档45分钟的杂志类栏目《世界周刊》某一期的版块构成及播出顺序：《视线》、《人物》、《一周扫描》、《平面媒体》、《故事》。相关版块的收视率则如下（横坐标表示播出的具体时间，例如，20∶15-20∶29表示从晚上8点15分到晚上8点29分的时候，播出的是《视线》这个版块。纵坐标则表示收视率）：
　　1、20∶15－20∶29  《视线》：“数字化生存”
　　2、20∶29－20∶40  《人物》：“卡斯特罗”
　　3、20∶40－20∶43  《一周扫描》
　　4、20∶43－20∶51  《平面媒体》
　　5、20∶51－20∶59  《故事》：“妈妈也疯狂”
　　可以看到，收视率最高点，也就是说，观众相对比较喜欢看的版块是《人物》，当天讲的是古巴领导人卡斯特罗。而收视率最低点，也就是观众相对不喜欢看的版块，是从20点43分到20点51分的《平面媒体》，也就是读报类节目版块。
　　与杂志相比，杂志类电视栏目的版块相对要少，而且缺乏言论类，如同美国《新闻周刊》的“视角”，另外，目前中国杂志类电视栏目所缺少的另外一个重要版块就是能体现编辑思想和栏目特色的版块，如《中国新闻周刊》的“专栏”。
　　启示
　　杂志类电视栏目不能只对信息和资讯进行综合和分类，而应该具有对信息和资讯进行分析和评论的能力，栏目应该具有某种“意志”和“思想”。栏目不能仅仅凭借主持人形象和包装来形成自己的特色，而要靠自己的“观点”来成就特色。此外，一个栏目所设置的版块应该全面，至少应该有：1、新闻资讯类、2、人物类、3、焦点、热点类、4、分析、点评类、5、与观众互动类、6、引述类、7、生活服务以及休闲类。例如，即使是比较专业化的电影杂志《环球电影》，在版块设置上除了有：“视界”、“特别企化”、“热点”、“聚焦”、“首映”、 “当月人物”、“导演”、“明星”、“经典”、 “风尚”和“V特区”、等新闻资讯以及人物类版块，还有“眺望”、“影评”和“俱乐部”等评论和互动类版块。需要强调的是，一个栏目的所有版块没有必要同时都出现在一期节目里，而是可以穿插变换出现。也就是说，对于日播栏目，每一天的版块可以根据收视特点和栏目特色有所区别和变化。
　　二、内容选择
　　无论是杂志，还是杂志类电视栏目，因为定位的不同，在内容选择上具有自己的范围和特点。例如，《中国新闻周刊》按照内容来分则包括：“时事新动”、 “天下”、“经济”、“科学”、 “电影”、“音乐”、“生活方式”、“文化”、“时尚”、“影评”、“体育”以及“往事”。其中，在“封面故事”、“特别报道”、“专题”或“专栏”中，会对重点或热点问题进行全面深入地报道。
　　美国《时代》（“Times”）将整本杂志划分一般有10个版块的内容：“记事本”(Notebook)、“天下”（World）、“本国”（Na?鄄tion）、“商业”（Business）、“社会”（Society）、“科学”（Science）、“艺术”（Arts）和“休闲”（Your time）以及“人物”（People）和“论点”（Essay）。在某个内容类别中，会有一篇深度观点文章，以观点（“Viewpoint”）版块形式出现。
　　与杂志相比，杂志类电视栏目的内容就显得要狭窄很多，这是电视的特点使然。目前，杂志类电视栏目根据内容大致可以分为两类：1、综合类，栏目涉及的内容包罗万象，如中央电视台《中国周刊》、《世界周刊》、《东方时空》等。2、专业类，栏目的内容具有较强的针对性，如中央电视台《华人世界》等。
　　《中国周刊》是中央电视台一档45分钟的杂志类栏目，它某一期的版块构成及播出顺序：《热点》、《新闻回顾》、《本周视点》、《人物回顾》、《本周人物》、《本周声音》、《本周图像》、《特写》、以及《下周热点》。尽管版块很多，但所涉及的内容基本上都可以归入“新闻”和“社会”两类。相关版块的收视率则如下：
　　1、20∶15－20∶18  《热点》： 沃尔马成立工会
　　2、20∶18－20∶21  《新闻回顾》 
　　3、20∶21－20∶38  《本周视点》：17秒的暴力
　　4、20∶38－20∶42  《人物回顾》：季羡林、杨元庆、飚车少年、文建茂
　　5、20∶42－20∶51  《本周人物》： 李元武、余祖华遭遇“碰瓷”
　　6、20∶51－20∶52  《本周声音》：文洪；安徽药监
　　7、20∶52－20∶54  《本周图像》 
　　8、20∶54－20∶58  《特写》：北京景点维修
　　9、20∶58－20∶59  《下周热点》
　　从收视率可以看出，关于人物的内容比较吸引观众，因此收视率在此期间保持在高位。这也许是许多杂志类栏目都专注于“人物”故事的原因。

　　启示
　　杂志类电视栏目在内容选择上青睐于人物类和社会类选题，此外，观点性内容的缺失使栏目近乎没有灵魂。内容的同质化导致栏目特质的弱化，如何让栏目在内容上全面而又深入就是一个需要重点考虑的问题。杂志类电视栏目无论属于综合类还是专业类，在内容上都可以向杂志借鉴。一方面，在内容的广度上，不应该局限在新闻、社会、人物这几个主题上。在拓展节目资源的同时，也可以有自行策划一些特别活动，以增加栏目内容的丰富性。另一方面，在内容的深度方面，不是泛泛而谈，而应该有自己的言论，可以开辟一个专家专栏，或者设置一个访谈小版块，以增加内容的深度和权威性。
　　三、编排与包装
　　杂志在编排和包装上都十分精细，尤其是在封面和目录上下了很多功夫，以吸引读者购买，同时方便读者阅读。
　　在上图美国《新闻周刊》的封面和目录上，各种颜色、字体以及图片的运用，让读者很快就看到了整本杂志中的核心内容以及精华和精彩内容
　　《中国新闻周刊》封面
　　《中国新闻周刊》在整体编排和包装上，与美国《新闻周刊》一样，简洁、直接、一目了然。例如，专题以及特别报道都在封面上被重点突出（见 封面 A和B区域），这些内容在目录上，再一次得到突出（见 目录B区域），而为了方便读者检索，除了有按内容分类的目录之外，还有按版块分类的目录（见 目录A区域）。
　　杂志重视封面和目录的设计，一方面，是因为这样能突出重点、方便售卖、以及有效传递信息，另一方面，则是因为不受时间限制，也就是说，杂志与电视栏目不同的是，不受时间进程的影响，不一定按照线性的方法来编排，也不用太多考虑编排节奏的问题，故而把精力都集中在封面和目录上了。而电视栏目就不同了，不仅在栏目开始的导视上需要下功夫，在整体编排上也注意方法。
　　中央电视台《华人世界》栏目是一档半小时的杂志类栏目，由《华语台联播》、《华文报刊》、《华人故事》、《华人咨询站》以及《华人社区》。下图是某期节目的收视率图。
　　在收视率曲线上，不同版块收视率的差别特别明显，例如，23∶00-23∶09是《华语台联播》，而23∶09-23∶14是《华文报摘》，两者的收视率分居不同的水平上；此外不同版块之间收视率的变化特别“陡峭”。除了其他因素，就栏目编排而言，出现上述两种现象的原因主要在于栏目没有 “导视”，因为对观众而言，导视的缺失使他们不知道栏目何时会有怎样的内容，因而也就不会有期待和守候了；此外，栏目编排的整体性和交互性不足也是导致栏目收视率出现“犬牙交错”的原因之一。
　　启示
　　“导视”如同杂志的封面和目录，一方面，是整档节目的内容指南，另一方面，也是推介重点内容，吸引观众收看的重要手段。因此，在导视设计和制作上，栏目要特别重视。通过“导视”，既让观众清楚在某个时间会有怎样的内容，同时又让观众对其中的某些精彩内容产生好奇和期待。
　　此外，杂志是“空间存在形式”的编排，不需要时间的概念，而是着力于单篇文章，在标题设计、图片以及文稿编排上下功夫。而电视栏目是“时间存在形式”，因此在注重标题设计、画面、文稿的同时，在节目编排上也需要着重考虑，包括整个栏目的节奏、版块与版块之间的衔接、栏目的整体性与交互性等问题。

　　（作者单位：中央电视台海外中心新闻部）   

虑要素与属于平面媒体的杂志就存在一定的差异，但从组合内容的角度来说，两者具有很大的相似性。
　　例如，中央电视台一档45分钟的杂志类栏目《世界周刊》某一期的版块构成及播出顺序：《视线》、《人物》、《一周扫描》、《平面媒体》、《故事》。相关版块的收视率则如下（横坐标表示播出的具体时间，例如，20∶15-20∶29表示从晚上8点15分到晚上8点29分的时候，播出的是《视线》这个版块。纵坐标则表示收视率）：
　　1、20∶15－20∶29  《视线》：“数字化生存”
　　2、20∶29－20∶40  《人物》：“卡斯特罗”
　　3、20∶40－20∶43  《一周扫描》
　　4、20∶43－20∶51  《平面媒体》
　　5、20∶51－20∶59  《故事》：“妈妈也疯狂”
　　可以看到，收视率最高点，也就是说，观众相对比较喜欢看的版块是《人物》，当天讲的是古巴领导人卡斯特罗。而收视率最低点，也就是观众相对不喜欢看的版块，是从20点43分到20点51分的《平面媒体》，也就是读报类节目版块。
　　与杂志相比，杂志类电视栏目的版块相对要少，而且缺乏言论类，如同美国《新闻周刊》的“视角”，另外，目前中国杂志类电视栏目所缺少的另外一个重要版块就是能体现编辑思想和栏目特色的版块，如《中国新闻周刊》的“专栏”。
　　启示
　　杂志类电视栏目不能只对信息和资讯进行综合和分类，而应该具有对信息和资讯进行分析和评论的能力，栏目应该具有某种“意志”和“思想”。栏目不能仅仅凭借主持人形象和包装来形成自己的特色，而要靠自己的“观点”来成就特色。此外，一个栏目所设置的版块应该全面，至少应该有：1、新闻资讯类、2、人物类、3、焦点、热点类、4、分析、点评类、5、与观众互动类、6、引述类、7、生活服务以及休闲类。例如，即使是比较专业化的电影杂志《环球电影》，在版块设置上除了有：“视界”、“特别企化”、“热点”、“聚焦”、“首映”、 “当月人物”、“导演”、“明星”、“经典”、 “风尚”和“V特区”、等新闻资讯以及人物类版块，还有“眺望”、“影评”和“俱乐部”等评论和互动类版块。需要强调的是，一个栏目的所有版块没有必要同时都出现在一期节目里，而是可以穿插变换出现。也就是说，对于日播栏目，每一天的版块可以根据收视特点和栏目特色有所区别和变化。
　　二、内容选择
　　无论是杂志，还是杂志类电视栏目，因为定位的不同，在内容选择上具有自己的范围和特点。例如，《中国新闻周刊》按照内容来分则包括：“时事新动”、 “天下”、“经济”、“科学”、 “电影”、“音乐”、“生活方式”、“文化”、“时尚”、“影评”、“体育”以及“往事”。其中，在“封面故事”、“特别报道”、“专题”或“专栏”中，会对重点或热点问题进行全面深入地报道。
　　美国《时代》（“Times”）将整本杂志划分一般有10个版块的内容：“记事本”(Notebook)、“天下”（World）、“本国”（Na?鄄tion）、“商业”（Business）、“社会”（Society）、“科学”（Science）、“艺术”（Arts）和“休闲”（Your time）以及“人物”（People）和“论点”（Essay）。在某个内容类别中，会有一篇深度观点文章，以观点（“Viewpoint”）版块形式出现。
　　与杂志相比，杂志类电视栏目的内容就显得要狭窄很多，这是电视的特点使然。目前，杂志类电视栏目根据内容大致可以分为两类：1、综合类，栏目涉及的内容包罗万象，如中央电视台《中国周刊》、《世界周刊》、《东方时空》等。2、专业类，栏目的内容具有较强的针对性，如中央电视台《华人世界》等。
　　《中国周刊》是中央电视台一档45分钟的杂志类栏目，它某一期的版块构成及播出顺序：《热点》、《新闻回顾》、《本周视点》、《人物回顾》、《本周人物》、《本周声音》、《本周图像》、《特写》、以及《下周热点》。尽管版块很多，但所涉及的内容基本上都可以归入“新闻”和“社会”两类。相关版块的收视率则如下：
　　1、20∶15－20∶18  《热点》： 沃尔马成立工会
　　2、20∶18－20∶21  《新闻回顾》 
　　3、20∶21－20∶38  《本周视点》：17秒的暴力
　　4、20∶38－20∶42  《人物回顾》：季羡林、杨元庆、飚车少年、文建茂
　　5、20∶42－20∶51  《本周人物》： 李元武、余祖华遭遇“碰瓷”
　　6、20∶51－20∶52  《本周声音》：文洪；安徽药监
　　7、20∶52－20∶54  《本周图像》 
　　8、20∶54－20∶58  《特写》：北京景点维修
　　9、20∶58－20∶59  《下周热点》
　　从收视率可以看出，关于人物的内容比较吸引观众，因此收视率在此期间保持在高位。这也许是许多杂志类栏目都专注于“人物”故事的原因。

　　启示
　　杂志类电视栏目在内容选择上青睐于人物类和社会类选题，此外，观点性内容的缺失使栏目近乎没有灵魂。内容的同质化导致栏目特质的弱化，如何让栏目在内容上全面而又深入就是一个需要重点考虑的问题。杂志类电视栏目无论属于综合类还是专业类，在内容上都可以向杂志借鉴。一方面，在内容的广度上，不应该局限在新闻、社会、人物这几个主题上。在拓展节目资源的同时，也可以有自行策划一些特别活动，以增加栏目内容的丰富性。另一方面，在内容的深度方面，不是泛泛而谈，而应该有自己的言论，可以开辟一个专家专栏，或者设置一个访谈小版块，以增加内容的深度和权威性。
　　三、编排与包装
　　杂志在编排和包装上都十分精细，尤其是在封面和目录上下了很多功夫，以吸引读者购买，同时方便读者阅读。
　　在上图美国《新闻周刊》的封面和目录上，各种颜色、字体以及图片的运用，让读者很快就看到了整本杂志中的核心内容以及精华和精彩内容
　　《中国新闻周刊》封面
　　《中国新闻周刊》在整体编排和包装上，与美国《新闻周刊》一样，简洁、直接、一目了然。例如，专题以及特别报道都在封面上被重点突出（见 封面 A和B区域），这些内容在目录上，再一次得到突出（见 目录B区域），而为了方便读者检索，除了有按内容分类的目录之外，还有按版块分类的目录（见 目录A区域）。
　　杂志重视封面和目录的设计，一方面，是因为这样能突出重点、方便售卖、以及有效传递信息，另一方面，则是因为不受时间限制，也就是说，杂志与电视栏目不同的是，不受时间进程的影响，不一定按照线性的方法来编排，也不用太多考虑编排节奏的问题，故而把精力都集中在封面和目录上了。而电视栏目就不同了，不仅在栏目开始的导视上需要下功夫，在整体编排上也注意方法。
　　中央电视台《华人世界》栏目是一档半小时的杂志类栏目，由《华语台联播》、《华文报刊》、《华人故事》、《华人咨询站》以及《华人社区》。下图是某期节目的收视率图。
　　在收视率曲线上，不同版块收视率的差别特别明显，例如，23∶00-23∶09是《华语台联播》，而23∶09-23∶14是《华文报摘》，两者的收视率分居不同的水平上；此外不同版块之间收视率的变化特别“陡峭”。除了其他因素，就栏目编排而言，出现上述两种现象的原因主要在于栏目没有 “导视”，因为对观众而言，导视的缺失使他们不知道栏目何时会有怎样的内容，因而也就不会有期待和守候了；此外，栏目编排的整体性和交互性不足也是导致栏目收视率出现“犬牙交错”的原因之一。
　　启示
　　“导视”如同杂志的封面和目录，一方面，是整档节目的内容指南，另一方面，也是推介重点内容，吸引观众收看的重要手段。因此，在导视设计和制作上，栏目要特别重视。通过“导视”，既让观众清楚在某个时间会有怎样的内容，同时又让观众对其中的某些精彩内容产生好奇和期待。
　　此外，杂志是“空间存在形式”的编排，不需要时间的概念，而是着力于单篇文章，在标题设计、图片以及文稿编排上下功夫。而电视栏目是“时间存在形式”，因此在注重标题设计、画面、文稿的同时，在节目编排上也需要着重考虑，包括整个栏目的节奏、版块与版块之间的衔接、栏目的整体性与交互性等问题。

　　（作者单位：中央电视台海外中心新闻部）